Що робити, якщо хтось копіює ваш бренд

Захист впізнаваного бренду став важливою складовою ведення бізнесу. Сучасні споживачі асоціюють назви, логотипи, кольори і навіть звуки з конкретними компаніями, а закони про інтелектуальну власність (ІВ) забезпечують спосіб захисту цих ідентифікаторів. Коли хтось копіює ваш бренд, це може заплутати клієнтів, зашкодити вашій репутації та знизити цінність вашої компанії.

Розуміння копіювання бренду та порушення прав

Що становить порушення?

По суті, копіювання бренду є формою порушення прав на торговельну марку. Бюро патентів і торговельних марок США (USPTO) визначає порушення прав на торговельну марку як несанкціоноване використання торговельної марки на товарах або послугах або у зв’язку з ними «таким чином, що може спричинити плутанину, оману або помилку щодо джерела походження товарів та/або послуг». Це визначення широко використовується на міжнародному рівні: порушник не може використовувати ваш зареєстрований знак або схожий до ступеня змішування знак для ідентичних або схожих товарів чи послуг, оскільки таке використання вводить споживачів в оману щодо того, хто стоїть за продуктом.

Копіювання бренду охоплює кілька сценаріїв:

• Підробка торговельної марки – використання ідентичних або практично ідентичних знаків на тих самих товарах; ВОІВ пояснює, що ця особлива категорія порушення передбачає несанкціоноване використання знака, який не відрізняється від зареєстрованої торговельної марки.
• Недобросовісна конкуренція та нечесна конкуренція – використання схожого брендингу або зовнішнього вигляду товару для введення споживачів в оману без обов’язкового копіювання точної торгової марки.
• «Кіберсквотинг» доменних імен – реєстрація доменного імені, що містить знак іншої компанії, з недобросовісними намірами. ВОІВ зазначає, що кіберсквотинг є зловживанням брендом в Інтернеті і що Єдина політика вирішення спорів щодо доменних імен (UDRP) передбачає засоби правового захисту.
• Копіювання дизайну або зовнішнього вигляду товару – відтворення форми, упаковки або загального вигляду товару, щоб споживачі помилково вважали його походженням.

Чому важливо перевіряти права

Перш ніж вживати заходів, переконайтеся, що ви маєте дійсні права. ВОІВ наголошує, що захист торговельної марки забезпечується шляхом реєстрації в національних або регіональних відомствах. На міжнародному рівні ви можете зареєструватися в кожній країні або скористатися Мадридською системою ВОІВ для міжнародної реєстрації. Реєстрація надає виключне право на використання знака і допомагає довести право власності, якщо вам потрібно захистити свій бренд. Однак багато юрисдикцій також визнають незареєстровані права «загального права», засновані на використанні. Вам потрібно буде довести, що ваш знак є розпізнавальним і що ви використовували його раніше, ніж передбачуваний порушник.

Міжнародна правова база

Угода ТРІПС

Угода про торговельні аспекти прав інтелектуальної власності (ТРІПС) встановлює мінімальні стандарти для захисту прав інтелектуальної власності у понад 170 країнах-членах СОТ. Стаття 41 вимагає від членів забезпечити процедури, які дозволяють правовласникам вживати ефективних заходів проти порушень і отримувати швидкі засоби правового захисту, що запобігають подальшим порушенням. Ці процедури повинні бути справедливими, рівними і не надмірно складними або дорогими. ТРІПС також зобов’язує судові органи мати повноваження видавати судові заборони (накази про припинення порушень) і присуджувати відшкодування збитків, що компенсують збитки правовласника. Вони можуть наказати знищити товари, що порушують права, і захистити конфіденційну інформацію.

ВОІВ та альтернативне вирішення спорів

ВОІВ адмініструє кілька договорів та послуг, що допомагають власникам торговельних марок. Мадридська система дозволяє підприємствам шукати захисту в декількох країнах за допомогою єдиної заявки. Центр арбітражу та посередництва ВОІВ надає послуги посередництва, арбітражу та прискореного арбітражу, адаптовані до спорів щодо інтелектуальної власності. Ці механізми альтернативного вирішення спорів (АВС) є ефективними з точки зору часу та витрат; їх консенсусний характер часто призводить до менш суперечливого процесу, що дозволяє зберегти ділові відносини та заощадити кошти. Центр також є світовим лідером у вирішенні спорів щодо доменних імен відповідно до Єдиної політики вирішення спорів щодо доменних імен (UDRP).

Роль митних та прикордонних заходів

Підробка та піратство часто пов’язані з транскордонною торгівлею. ВМО зазначає, що митниця відіграє важливу роль у боротьбі з підробленими товарами, запобіганні недобросовісній конкуренції та захисті здоров’я населення. Підроблені фармацевтичні препарати, автозапчастини та споживчі товари можуть становити серйозну загрозу безпеці, тому митні органи координують свої дії з правовласниками та використовують сучасні засоби правозастосування для перехоплення товарів, що порушують права інтелектуальної власності. Згідно з Угодою ТРІПС, члени повинні вживати прикордонних заходів, що дозволяють митній службі призупиняти випуск підроблених товарів. Підприємства можуть подавати заявки до митних органів на перехоплення контрафактних вантажів; в ЄС це полегшується завдяки порталу IP Enforcement Portal.

Практичні кроки, які слід вжити, коли хтось копіює ваш бренд

1. Перевірте порушення і зберіть докази

Спочатку визначте, чи дійсно передбачувана поведінка порушує права вашого бренду. Запитайте себе:

1. Чи маєте ви дійсні права? Перевірте реєстрацію вашого товарного знака та будь-які права загального права. Якщо ви ведете міжнародну діяльність, підтвердьте, чи зареєстрований ваш знак у юрисдикції порушника.
2. Чи є інша торговельна марка схожою до ступеня змішування? Суди оцінюють такі фактори, як схожість торговельних марок, спорідненість товарів або послуг, канали збуту, умови придбання та докази фактичного змішування. Визначення порушення прав, надане USPTO, наголошує на ймовірності змішування.

Якщо ви вважаєте, що порушення існує, зберіть і збережіть докази. У рекомендаціях ВОІВ щодо доменних імен пояснюється, що скаржники повинні довести (1) права на торговельну марку, (2) відсутність прав у реєстранта та (3) недобросовісну реєстрацію або використання. Докази можуть включати:

• Копії ваших свідоцтв про реєстрацію торговельної марки.
• Скріншоти веб-сайту, упаковки продукту або реклами, що порушують права, з позначкою часу.
• Інформацію WHOIS або про реєстрацію домену, що підтверджує право власності та дати реєстрації.
• Листування, рахунки-фактури або публікації в соціальних мережах, що свідчать про використання та наміри порушника.

Належна документація допомагає підкріпити листи з вимогою припинити порушення, адміністративні скарги або судові позови.

2. Стежте за ринком і дійте оперативно

Пильність є ключовим фактором. EUIPO радить правовласникам регулярно перевіряти заявки на реєстрацію торговельних марок та шукати в Інтернеті докази порушень. Налаштуйте сповіщення в Глобальній базі даних торговельних марок ВОІВ, стежте за послугами та галузевими публікаціями. Виявляючи порушення на ранній стадії, ви можете запобігти шкоді, перш ніж вона посилиться. Швидкі дії також підкріплюють аргумент про те, що ви активно захищаєте свою торговельну марку, що може бути важливим, якщо ви згодом будете вимагати відшкодування збитків.

3. Надішліть листа з вимогою припинити порушення

Часто першим суттєвим кроком є надсилання листа з вимогою припинити порушення. За даними EUIPO, такі листи інформують передбачуваного порушника про ваші права та попереджають, що подальше використання може призвести до судових дій. Добре складені листи зазвичай містять:

• Опис вашого торговельного знака та доказ реєстрації або попереднього використання.
• Пояснення, чому використання іншою стороною є порушенням (наприклад, ймовірність сплутування).
• Вимогу, щоб порушник припинив використання знака до певної дати, вилучив з продажу продукти, що порушують права, та передав будь-які доменні імена, що порушують права.
• Застереження про ваше право вимагати відшкодування збитків.

Вам слід проконсультуватися з юристом, щоб переконатися, що лист відповідає юрисдикції і не послаблює вашу позицію. У деяких випадках порушник може не знати про ваші права і добровільно припинить використання.

4. Проведіть переговори або скористайтеся альтернативним способом вирішення спору

Іноді спори можна вирішити мирним шляхом. EUIPO зазначає, що сторони можуть домовитися про врегулювання спору шляхом медіації або арбітражу. Служби ADR ВОІВ пропонують медіацію, арбітраж та експертне рішення, спеціально розроблені для спорів у сфері інтелектуальної власності та технологій. Медіація є конфіденційною і менш конфронтаційною; Центр ВОІВ підкреслює, що вона є гнучкою, дозволяє заощадити час і гроші та може дати сторонам можливість зберегти або покращити ділові відносини. Якщо обидві сторони бажають продовжити ліцензійні відносини, медіація може запропонувати креативні рішення, такі як угоди про співіснування або домовленості про роялті. ВОІВ надає типові положення про альтернативне вирішення спорів і навіть послуги добрих послуг, щоб допомогти сторонам домовитися про процедуру.

5. Оскаржуйте або скасовуйте заявки на реєстрацію торговельних марок, що порушують ваші права

Якщо порушник подав або отримав реєстрацію торговельної марки, розгляньте адміністративні засоби правового захисту. Після того, як ваша заявка на реєстрацію торговельної марки отримає дату подання, ви можете оскаржити нові заявки, подані пізніше. Оскарження дозволяє вам стверджувати, що пізніша заявка є схожою до вашої попередньої марки, що може спричинити плутанину. У багатьох юрисдикціях існують офіційні строки оскарження, часто кілька місяців після публікації.

Аналогічно, ви можете домагатися скасування або визнання недійсною існуючої реєстрації, якщо ви можете довести, що реєстрант ніколи не використовував знак, реєстрація була отримана недобросовісно або вона суперечить вашим попереднім правам. Ці процедури зазвичай здійснюються національним або регіональним відомством з інтелектуальної власності, іноді шляхом подання письмових заяв та проведення слухань. Адміністративні заходи можуть запобігти зміцненню прав порушника та підкріпити ваші аргументи в подальших судових процесах.

6. Порушення цивільного судового провадження

Якщо переговори та адміністративні заходи виявляються неефективними, може бути необхідним вжити офіційних правових заходів. Угода ТРІПС вимагає від держав-членів забезпечити справедливі та рівноправні цивільні процедури. Суди можуть винести судові заборони, які зобов’язують порушника припинити незаконне використання та запобігати потраплянню товарів, що порушують права, у торгівлю. Вони можуть присудити відшкодування збитків, достатнє для компенсації шкоди, а в відповідних випадках — прибуток порушника та витрати на юридичні послуги. Суди також мають повноваження знищувати товари, що порушують права, та матеріали, використані для їх виготовлення. Ці заходи є запобіжними і допомагають вилучити підроблені товари з ринку.

Цивільні судові процеси зазвичай мають національний характер; ви повинні подати позов у юрисдикції, де відбулося порушення. Це може бути дорого і забирати багато часу, але забезпечує обов’язкові до виконання рішення та грошову компенсацію. Ваші перспективи будуть залежати від таких факторів, як сила вашого знака, докази плутанини та докази збитків. Проконсультуйтеся з досвідченим юристом, щоб оцінити суть вашої справи та відповідний суд.

7. Використовуйте прикордонні заходи для перехоплення контрафактних товарів

У випадках, коли порушення стосується фізичних товарів, що перетинають кордон, митне правозастосування є надзвичайно важливим. ВМО наголошує, що митні органи координують свої дії з правовласниками, щоб зупинити контрафактні та піратські товари, захищаючи споживачів і забезпечуючи чесну конкуренцію. Правовласники можуть вимагати від митниці затримати підозрілі контрафактні вантажі. Згідно з ТРІПС, судові органи повинні мати повноваження запобігати введенню товарів, що порушують права, в обіг. Багато країн дозволяють праввласникам подавати заявки на митне реєстрування торговельних марок; митниця потім повідомляє власника про прибуття підозрілих товарів. Можливо, вам доведеться надати забезпечення та докази і вжити подальших судових заходів.

8. Вирішення спорів щодо доменних імен

Кіберсквотери часто реєструють доменні імена, що містять відомі торговельні марки, щоб перенаправляти трафік або вимагати оплату. ВОІВ пояснює, що коли бренд використовується в Інтернеті неправомірно, його можна повернути за допомогою UDRP. UDRP застосовується до загальних доменів верхнього рівня, таких як .com, та багатьох доменів з кодом країни. Щоб досягти успіху, заявник повинен довести, що він має права на торговельну марку, що реєстрант не має законних прав і що домен було зареєстровано та використовується недобросовісно.