У Європі існує добре розвинена та гармонізована система реєстрації торгових марок. Компанії можуть реєструвати торгові марки національно в окремих країнах або регіонально через Європейське відомство інтелектуальної власності (EUIPO), що забезпечує захист у всіх країнах-членах ЄС. Регіональна система спрощує реєстрацію для бізнесу, який працює в декількох країнах, економлячи час і витрати порівняно з окремими заявками. Закони Європи вимагають, щоб торгова марка була впізнаваною і не конфліктувала з існуючими марками. Процес реєстрації зазвичай триває 5–6 місяців для марок ЄС і може займати більше часу у випадку заперечень. Після реєстрації марка діє 10 років, із можливістю необмеженого продовження. Європа приваблива для реєстрації завдяки сильному правозастосуванню, чіткій системі експертизи та доступу до ринків. Проте бізнесу потрібно уважно перевіряти конфлікти та враховувати нюанси національних законів, адже вони можуть трохи відрізнятися навіть у рамках ЄС.
